亮相年度国民级热剧，五粮醇见证“幸福到万家”

五粮醇，国民“美好生活”见证者！

近期，乡村振兴现实题材剧集《幸福到万家》正在全网热播，凭借接地气且触动人心的剧情，该剧引发空前关注度。

在全民追剧的同时，有细心的网友观察到，五粮醇产品多次在剧中 “露面”，并见证了主人公何幸福怀孕、为孩子举办百日宴等人生重要时刻 ， 可谓 《幸福到万家》的一大 亮点 。

实际上， 作为畅销 2 7 年的 知名 白酒品牌，五粮醇 已经 见证了中国消费者生活中无数个美好时刻。 因此，此次五粮醇与《幸福到万家》的组合也被业界看作是两大代表美好生活的文化符号的一次 “强强对话”。

酒业家了解到，《幸福到万家》由《甄嬛传》导演郑晓龙、《红高粱》编剧赵冬苓、国民女星赵丽颖、老戏骨刘威联袂打造，是一部全员金牌阵容的影视剧力作。 该剧以一人、一家、一村的成长史、变化史、发展史为主线，串起新时代乡村振兴之路。

而细心梳理 后我们 不难发现，五粮醇与《幸福到万家》在精神内涵上相得益彰。

在主角追求正义、寻求法理的过程中，美好生活不期而至，处处传达着 “使劲活，好好活”的精神内涵。 而五粮醇作为深受广大消费者喜爱的白酒品牌，承载着一份消费者与品牌共同的情感与记忆，在20余年的发展过程中，每一滴五粮醇，都是国民 “ 美好生活 ” 的有力见证。

因此，这次跨界联动在行业人士的眼中，是一次流量双赢的合作。 作为国民热剧，《幸福到万家》的热度一时无两，而五粮醇自面世以来，凭借优质的口碑收获了庞大的消费人群，两者的流量叠加，实现了 1 1＞2的效果。

也有观点认为，通过此次在影视剧内容强场景中对五粮醇产品 “润物细无声”的巧妙植入，能有效提升五粮醇的场景营销效果 ， 这是酒类品牌与消费者行之有效的对接、交流。

从 某种程度上而言，此次登陆热门影视剧《幸福到万家》，五粮醇借助剧中的幸福时刻，展现品牌的美好生活基因，将品牌的醇正品质、醇香风味、醇厚情感，以最生动的方式触达广大消费者。 让消费者对于五粮醇品牌有了更加场景化的记忆，也使得五粮醇的品牌形象更加深入人心。

事实上，五粮醇一直都是 “美好生活”的见证者。

自古以来，我国民间就有美酒封坛的传统习俗，在白酒行业发展的历史长河中，封坛文化已经成为中国酒文化的重要组成部分。 现如今，封坛 依然是 人们生活中一种颇具仪式感的存在，是美好生活在文化层面的一种表现方式。

在 这 一 方面，五粮醇的封坛仪式已延续多年，并且广受经销商与消费者的好评，成为五粮醇近年来持续时间最久，而且是市场反响最为热烈的活动之一，历年来人气颇高。

2022年夏天，五粮醇“回味醇香时刻，见证美好生活”老客回馈活动盛大启动。 消费者只要提供的当年封坛仪式影像记录，以及封藏的五粮醇大坛酒，即有机会赢得丰厚大奖。 在这场活动中，作为五粮醇封坛仪式的见证者和参与者，许多消费者都分享了自己封坛时刻：

“我们选择在婚礼上封坛五粮醇，见证我人生中最重要的时刻，希望爱情像封坛的美酒一样长长久久。 ”

“五粮醇是在我女儿满月宴上封坛的满月酒，它见证了我们一家人迎接新生命的喜悦，我们等待着在她未来人生中的重要时刻打开这坛酒。 ”

“今年高考成绩公布后，我的儿子考上了理想的大学，一 坛 五 粮醇封坛酒，陪伴我们共同庆祝这个时刻。 ”

通过征集五粮醇封坛仪式影像，五粮醇带领广大消费者回味儿女满月、成家立业、金榜题名、 成人礼、长辈寿礼等一个个人生美好时刻。 而这次回馈消费者的诚意之举，也再次 将 五粮醇 “美好生活”的品牌理念深度传达 给消费者 ， 让五粮醇与消费者的美好生活建立的连接更加紧密 。

提到五粮醇，消费者大多都有 较为 深刻的品牌印象。 因为在影视剧之外，五粮醇也在业界创造了 具有典型意义的 畅销传奇， 其在上市首年便实现销售额破亿的成绩 一度被行业传为佳话 。

作为五粮液公司改革开放后集中优势资源自主研发、创新酿造的第一款 “五粮”字头产品，五粮醇是中国名酒企业中第一个以“醇”命名的白酒品牌，也是中国醇香白酒的引领者。 自1995年上市以来，五粮醇就以高品质产品基调与独特的醇香口感，开启了中国消费者长达2 7 年的 “醇香”记忆。

近年来，随着五粮浓香系列酒改革全面深化，五粮醇作为全国性战略品牌，再次明确了其在品牌矩阵中的中坚地位。 站在新的历史节点，五粮醇品牌战略也迎来了全新升级，进入 全面 发展 的 新时期。

2020年，五粮醇全系列产品迎来升级，新一代五粮醇的产品系列包装和酒体都焕然一新，获得了良好的市场反馈。 酒业家调研显示，2022年一季度，在行业因疫情影响陷入动销不畅、渠道库存压力激增的环境下，五粮醇依然凭借过硬的品牌、品质实力逆势增长。

这背后，是五粮醇历经多次迭代，但传承醇正品质的内核始终没有改变。 一直以来，除了稳扎稳打地升级迭代、提升品质外，五粮醇也格外注重洞察消费者需求，以消费者为中心的产品打造方式，建立了坚实的产品体系，品牌美誉度不断提升。 2021年五粮醇品牌价值达162.33亿元，位列中国品牌价值100强第38位，这 无疑是对五粮醇品牌影响力的最佳证明。

传承品质之外，五粮醇不断更新着品牌的创新基因。 五粮醇主打产品本就是是创新口感的白酒，既保持五粮浓香型的风格，又在香气口感上更符合新时代消费者需求 。 在此基础上，五粮醇多年来不断创新和充实品牌内涵，紧跟时代消费趋势，及时进行产品迭代。

在营销方面， 近年来 五粮醇持续开展从 B端到C端的一系列传播，持续品牌文化的高密度输出。 不仅 围绕 各大节日热点及时策划 主题内容及互动活动 ， 还 通过自媒体平台差异化的表达方式，强化了传播内容的可读性与趣味性， 以丰富的价值内涵 引发消费者共鸣 ， 实现品牌认同感的再次跃升 。

种种迹象表明，通过多年来的品质传承与品牌创新，五粮醇已经在同价位产品中建立起突出的综合优势，也建立起不可复制的 “群众基础”。 近年来，通过亮相热门影视剧，作为醇香文化倡引者的五 粮醇展现出全力打造醇香文化、演绎美好生活的决心与信心，这也让五粮醇在市场中的消费者优势进一步放大。

业内 有观点认为，五粮醇对品质的坚守与对创新的笃行，已经成为品牌向上发展的不竭内驱力，将助力五粮醇持续向市场奉献高品质美酒，见证中国消费者美好生活的更多美好瞬间，让品牌精神内涵与情感价值的同步传递，实现品牌价值的再度进阶。

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